Our News

  • 20-08-2010 :: Search voor adverteerders: stel je de goede vraag?

    • Nog maar al te vaak krijg ik vragen van non-ecommerce gerichte adverteerders wat search voor hen kan betekenen. Ik antwoord dan meestal met het gebruikelijke smijtwerk over statistieken en hoe print en tv search-activiteit beïnvloeden. Ik geef dan aan hoe brand awareness de CTR verhoogt en daarmee de CPC efficiënter maakt. Maar meestal stel ik ook wedervragen.
      lees meer

  • 18-08-2010 :: Google TV en de kansen voor marketeers

    • Eén op de vier zoekopdrachten op internet vindt momenteel plaats buiten de drie grote zoekmachines. Google weet dat het nieuwe markten moet aanboren en werkt daarom aan een reeks nieuwe producten. Na o.a. de mobile markt is nu de tv markt aan de beurt. Ook wel eens met 7 man gebukt achter een pc-scherm of laptop staan turen naar vakantie foto's of een Youtube filmpje? Google werkt aan een product dat de vrijheid en kracht van het internet combineert met het grote beeld en het relaxed-op-de-bank-lig-gevoel voor je televisie: Google TV (introductie herfst 2010). Sony en Google ontwikkelen samen een volledig geïntegreerde tv-lijn. Logitech en Google komen met een soort decoder box (nog één!) die echter makkelijk in de tv set-up geïntegreerd kan worden. Beide vormen worden geleverd met speciaal toetsenbord en afstandbediening.
      lees meer

  • 17-07-2010 :: Click valuation sleutel tot succes?

    • Collega Search Insider Gord Hotchkiss heeft in zijn artikel The Ebbs & Flows of Market Share geschreven over fluctuaties in zoekmachine marktaandeel. Hij geeft er vakkundig in weer welke factoren van invloed zijn op die fluctuaties. Terwijl ik dat las, vroeg ik me af welke maten we nu nog meer kunnen nemen om de zoekmachine oorlog verder te analyseren. Toen dacht ik ineens aan click valuation: hoe meer ik diverse factoren uit onze industrie bestudeer, hoe vaker ik me af vraag of dit niet één van onze sleutel indicatoren zou moeten zijn.
      lees meer

  • 08-07-2010 :: 2 trends in online advertising: groei en prijsdruk

    • Onze industrie verandert snel en drastisch en dat is geweldig. Er zijn twee (tegenstrijdige) trends die onze business en de manier waarop we die ervaren grondig zullen wijzigen. Over groei en prijsdruk in online advertising.
      lees meer

  • 21-05-2010 :: Search the new frontier

    • Steeds vaker merk ik de gevolgen van fundamentele veranderingen in de search industry. Ook word ik eraan herinnerd dat het de consument is die de motor is van die veranderingen. Mijn thuissituatie zorgt er op dit moment voor dat ik moet jongleren met een hyperactief, twee-en-half-jaar oud jochie, een baby van 7 dagen oud en een gare en vermoeide moeder. Waarom vertel ik je dit? Omdat ik je aan de hand van deze situatie de verschuiving van onze search industrie wil laten zien en aangeef wat we nodig hebben om verder te kunnen komen.
      lees meer

  • 19-03-2010 :: Nieuwe platforms. Nieuw SEM tijdperk!

    • Op de terugweg van de Omniture Summit las ik in The Economist (5 maart 2010) een artikel over Big Data, waarin een grote vraag centraal stond: wat te doen met al die informatie waarover we beschikken?
      lees meer

  • 22-02-2010 :: Google Buzz: opgevoerde Gmail?

    • Google probeert met Buzz zijn positie in social media te versterken door de tekortkomingen in haar bestaande succesvolle producten te verbeteren. Nu Facebook duidelijk met Microsoft flirt, voelt Google enige druk om Gmail op Facebook aan te passen, door social networking features zoals foto en video sharing te integreren.
      lees meer

  • 22-01-2010 :: Integratie van search in de media mix

    • Ik heb zo lang gehamerd op de enorme veranderingen die onze markt ondergaat, dat ik mijn eerste column van het nieuwe jaar direct maar wijd aan de impact van verandering. Volgens mij is iedereen het er wel mee eens dat search geen zin heeft in een geïsoleerde omgeving. Om echt effectief te zijn moet search worden geïntegreerd in de opstelling van media- en marketingplannen, omdat het de belangrijkste voorwaarde is voor het slagen van alle andere media..
      lees meer

  • 21-10-2009 :: Haal meer kilometers uit je brandstoftank

    • In 2008 heeft Goodyear Benelux een nieuw bandenproduct op de markt gezet: de EfficientGrip. Deze band claimt een lagere rolweerstand waardoor meer kilometers op een brandstoftank kunnen worden gereden als concurrerende producten.

      Voor de introductie van dit product heeft Media Contacts Amsterdam een game ontwikkeld: www.goodyeargame.nl

      Doelstelling van de game is om mensen op een positieve en indringende wijze in contact te brengen met dit nieuwe product en op een speelse wijze specifieke kennis overdragen. Om mensen ertoe over te halen het spel (vaker) te spelen en het virale effect te stimuleren worden door de klant weekprijzen (zoals gratis een set EfficientGrip banden) beschikbaar gesteld voor de beste spelers. Daarnaast maakt men, als ultiem hoofddoel, kans op een weekend lang rijden in een splinternieuwe Mercedes SLK.

      Deze game zal op korte termijn ook in Belgie en Luxemburg worden geintroduceerd.

      Speel gerust eens mee!

  • 28-09-2009 :: Fast flipping, Google Books and Library Projects

    • De afgelopen tijd heb ik me behoorlijk kritisch opgesteld ten opzichte van Google. Ik vind ook nog steeds dat ze zich meer op hun kernactiviteiten zouden moeten richten. Maar eerlijk is eerlijk, Google heeft ook een paar geweldige producten. Fast Flip, Google Books, en het Library Project zijn voorbeelden van fantastische producten met krachtige mobiele componenten die, gezien de ontwikkeling van de smartphone, precies op het juiste moment op de markt komen.
      lees verder

  • 04-09-2009 :: Death of Search (column Rob Griffin, Senior Vice President Search, Data Analytics Media Contacts US)

    • AMSTERDAM, 04 september 2009
      De laatste tijd heb ik mij in mijn columns gericht op de fundamentele veranderingen die zich afspelen in de wereld van search. Het is moeilijk om tot de essentie van al deze veranderingen door te dringen en daarom heb ik besloten mij op één belangrijke verandering te concentreren: de dood van search. The Death Of Search Lees verder

  • 21-08-2009 :: Searching Social for Search (column Rob Griffin, Senior Vice President Search, Data Analytics Media Contacts US)

    • AMSTERDAM, 21 august 2009
      Onlangs schreef ik over hoe on-demand digitale televisie in de toekomst enorm profijt kan hebben van search, waarmee niet gezegd is dat de toekomst van search dan pas van start gaat en nog ver weg is. Volgens mij staat search op het punt een enorme omwenteling te ondergaan, waardoor de fundamenten van search, hoe het wordt gebruikt en wat het precies is, volledig zullen veranderen. Searching Social for Search Lees verder

  • 14-08-2009 :: In Defence of Yahoo (column Rob Griffin, Senior Vice President Search, Data Analytics Media Contacts US)

    • AMSTERDAM, 14 august 2009
      Twee weken geleden werd bekend dat Microsoft en Yahoo een mega-deal hebben gesloten als het gaat om de samenwerking op het gebied van zoekmachine marketing. In de Verenigde Staten heeft dit in de media zowel online als offline geleid tot een enorme hoeveelheid negatieve berichtgeving; met name gericht op Yahoo. Al deze negativiteit is volgens mij zwaar overdreven. In Defence of Yahoo Lees verder

  • 23-07-2009 :: Toename online marketing activiteiten

    • AMSTERDAM, 27 juli 2009
      Door de economische situatie ligt de focus van adverteerders steeds meer op accountablity. Hierdoor ziet Media Contacts een verschuiving van de budgetten van offline naar online media. Naast deze verschuiving ziet Media Contacts dat veel van haar klanten juist investeren in deze tijden. Vooral de travel accounts trachten door extra inzet van online media meer vliegtuigstoelen, hotelkamers of vakanties te verkopen.

      Ook Hotels.com breidt haar account uit. Hotels.com is een partner van Expedia Group en de toonaangevende aanbieder van hotelaccommodaties wereldwijd. Om haar internationale positie te versterken, rolt Hotels.com haar online marketing activiteiten uit naar 10 nieuwe regio's waaronder Griekenland, Polen, Turkije, Rusland, Midden-Oosten, Israel, Zuid-Afrika, Hongarije, Tsjechië en IJsland.

      Hotels.com streeft ernaar om haar naamsbekendheid te versterken door op kostenefficiënte wijze een hoog bereik te genereren via lokale campagnes. Met de internationale uitrol oogt Hotels.com op een toename in sales uit de lokale markten. De online marketing activiteiten van de 10 nieuwe regio's worden in z'n geheel gecoördineerd door Media Contacts Nederland. Hotels.com heeft sinds maart 2008 hun graphical campagne voor de Nederlandse markt onder Media Contacts NL gebracht. Het succes van de Nederlandse campagne ligt ten grondslag aan de uitbreiding van de samenwerking tussen Media Contacts en Hotels.com.

  • 01-07-2009 :: D-reizen met uniek concept op weer.nl

    • Amsterdam, maansag 29 juni 2009
      Op 25 juni is de “vissen naar voordeel” last-minute campagne van D-reizen live gegaan. De campagne wordt online onder de aandacht gebracht middels een uniek concept op weer.nl. Dit concept wordt in samenwerking met iTVmedia (weer.nl) gecoördineerd door Media Contacts.

      Op initiatief vanuit D-reizen is in samenwerking met Media Contacts (MC) en weer.nl dit innovatieve concept ontwikkeld. Het concept, waar in een live weer uitzending promotie wordt gemaakt voor een last-minute reis met D-reizen, is uniek en is nog nooit eerder ingezet op weer.nl. De weerdeskundige zal tijdens elke uitzending de “catch of the D(-reizen)” vertellen gebaseerd op het mooie weer in het desbetreffende land. D-reizen wil op deze manier op een subtiele manier hun last-minutes onder de aandacht brengen.

      De online campagne wordt ondersteund door een aanwezige tickertape in de film van de weerpresentatie. Daarnaast wordt er bannering ingezet waarin door XML feeds elke dag een nieuwe aanbieding getoond wordt van de “catch of the Day”.

      Sinds 2008 coördineert en adviseert MC meerdere online campagnes voor D-reizen.

      Media Contacts
      Media Contacts is het wereldwijde interactieve media netwerk van HAVAS Media. MC biedt haar klanten media oplossingen via alle digitale, Direct Response en Relationship-based media kanalen. MC brengt professionele expertise, bewezen strategisch inzicht en Artemis™, MC’s eigen geavanceerde campagne management platform, samen, om de ROI van de interactieve media investeringen van de adverteerder te maximaliseren. Sinds 1997 is Media Contacts in 29 landen en in 39 steden in Noord-Amerika, Zuid-Amerika, Europa, Azië & Oceanië, partner van meer dan 400 klanten, inclusief de marktleiders in verschillende branches.

      Voor meer informatie over de Nederlandse operatie kunt u contact opnemen met:
      Björn Brouwer
      Managing Director
      Tel: 020 - 54 50 580
      E-mail: bjorn.brouwer@mediacontacts.com
      Website: www.mediacontacts.com

  • 04-05-2009 :: 2009 is het jaar van de financiële crisis maar ook van positieve ontwikkelingen binnen de online branche.

    • De bruto mediabesteding hebben in het laatste kwartaal van 2008 voor het eerst in jaren een flinke dreun gehad. In totaal zijn de offline mediabestedingen in het laatste kwartaal van 2008 met 4 procent gedaald ten opzichte van dezelfde periode in 2007 (Nielsen 2009). Ondanks de inkrimping van de totale advertentiemarkt, liggen er genoeg kansen voor de online advertentiemarkt. Zowel de verschuivingen en veranderingen van methodes binnen de advertentiemarkt en ontwikkelingen buiten de advertentiemarkt dragen er aan bij dat de toekomst voor de online advertentiemarkt er veelbelovend uitziet.

      De huidige situatie van online marketing
      In het laatste kwartaal van 2008 kwamen de bestedingen uit op 44,5 miljoen tegenover 46,7 miljoen van het jaar daarvoor. De uitgaven van online display advertising over heel 2008 bedroegen €159,5 miljoen, een stijging van bijna 10 procent ten opzichte van 2007 (IAB en Nielsen). Binnen de online advertentiemarkt, is er een verschuiving gaande van display advertising naar performance based advertising, classifieds en mobile advertising. Performance based advertising, ook wel lead generatie genoemd, is een advertentie methode waarbij de adverteerder voor internetreclame betaalt naar het aantal aangeleverde potentiële klanten (IAB).

      Deze verschuiving van display advertising naar performance based advertising brengt met zich mee dat de cpm tarieven voor bannering onder druk komen te staan. De discussie die daarbij ontstaat, is of kwalitief-hoge uitgevers ook hun prijzen moeten verlagen wegens de toenemende concurrentie. Volgens Webads directeur Tjeerd Kooij is deze ontwikkeling volkomen onterecht. Kwalitatieve omgeving die meestal gepaard gaat met relatief hoge CPM tarieven bieden uiteraard een meerwaarde aan de campagnes. Volgens Kooij, heeft een kwalitatieve omgeving een versterkende werking op de beleving van de reclame uiting en uiteraard het effect van de adverteerder. Alleen is er op dit moment geen gestandaardiseerde methode beschikbaar waarmee de meerwaarde van de kwalitatieve omgeving kan worden aangetoond.

      Andere ontwikkelingen
      Naast de verschuivingen binnen de online advertentiemarkt en steeds lagere CPM tarieven spelen andere ontwikkelingen ook een rol. Als belangrijkste factor, de toename in het gebruik van Internet. Op het gebied van e-shoppen, behoort Nederland samen met het Verenigd Koninkrijk en Denemarken tot de top van de EU (CBS 2008). Bijna 7,5 miljoen Nederlanders van 16-74 jaar winkelde via Internet in 2008. In de periode van 2004 – 2008 is dit met 20 procentpunt toegenomen.

      Top EU landen in e-shoppen
      Top EU landen in e-shoppen

      Er is niet alleen sprake van een toename van het gebruik van Internet voor bepaalde doeleinden, maar ook een toename in het gebruik van Internet onder de oudere doelgroep. In 2007 steeg de internetpenetratie bij de vijftigplussers met 7‰. Ook in de doelgroep 35-49 blijkt de gemiddelde surftijd per week met 22‰ te zijn gestegen (STIR 2008).

      Wat biedt de toekomst van online marketing?
      Doordat de effecten van online marketing goed te meten zijn zal er vaker voor online advertising gekozen worden in 2009 (onderzoek van zoekmachinemarketingbureau Identy in samenwerking met Universiteit Twente). Er wordt verwacht dat adverteerders hun mediabudget vooral naar online zullen verschuiven ten koste van offline marketing. Als mediabureau ziet Media Contacts deze trend zich voortzetten. Ondanks de economische crisis, wordt er meer budget besteed aan online marketing en voornamelijk performance based online advertising.

      De groei in online tijdsbesteding en consumptie vertaalt zich echter niet naar een gelijke toename in online mediabesteding. Hoewel wij de huidige situatie van online marketing in tijden van crisis als relatief positief zien, blijft echter de vraag welke vormen van online marketing zich staande weten te houden. Door de grote daling van CPM tarieven, wordt er verwacht dat performance-based advertising een steeds groter aandeel zal werven ten koste van brand advertising. Wij verwachten dat een toename van alleen performance based advertising niet afdoende is. Welke andere initiatieven/ ontwikkelingen zullen door breken om dit gat op te vullen en de verwachte groei van online te bewerkstelligen; een groei die in absolute zin gelijk is aan de afgelopen jaren?

  • 03-04-2009 :: AMSTERDAM: Media Contacts wint internationale ICON Award

    • Media Contacts Nederland heeft met een campagne voor Luchtverkeersleiding Nederland (LVNL) een ICON AWARD gewonnen. Dit is een award welke wordt uitgereikt binnen het internationale netwerk van Havas Digital, onderdeel van Havas Media. Uit meer dan 110 ingezonden case studies werd de inzending van Media Contacts Nederland verkozen tot beste campagne in de categorie “most innovative campaign”. De campagne was uniek door het gebruik van een in-video overlay met game.

      In samenwerking met Videostrip werd er tijdens een aangevraagde video een banner vertoond onderin het beeld van de video. Door op de banner te klikken klapt de banner uit en komt er een game te voorschijn. Met deze game kan de bezoeker kan testen of hij of zij geschikt is om luchtverkeersleider te worden.

      Ook in 2009 heeft LVNL, na het uitschrijven van een pitch, opnieuw gekozen voor Media Contacts, als het gaat om het behartigen van de online mediabelangen. Al eerder werd bekend dat LVNL de activiteiten voor wat betreft de zoekmachine marketing bij Media Contacts zou continueren, nu is ook het onderdeel display advertising daar aan toegevoegd. Dit is het vierde jaar dat LVNL de online mediabelangen bij Media Contacts onderbrengt. De ingrediënten voor deze inmiddels langlopende samenwerking zijn vooral het leveren van goede resultaten bij de online mediacampagnes, de proactieve insteek en het cross mediaal denken van het mediabureau.

  • 10-03-2009 :: Landingspagina's: hoe verleid je website bezoekers tot het maken van een conversie?

    • Het belang van de inrichting van landingspagina's is alom bekend. Zonder optimale landingspagina verlies je, op het laatste moment zekere conversies; zeer zonde.
      De Amerikaan Cialdini is hoogleraar psychologie en marketing aan de Arizona State University en geldt wereldwijd als dé beïnvloedingsautoriteit. Robert Cialdini introduceert in zijn boek “Overtuigingskracht” 6 manieren van verleiden, welke ook kunnen worden toegepast op landingspagina's. Er zijn 6 manieren waarop je automatische respons kunt uitlokken; wel zo slim om deze toe te passen op je landingspagina's.

      6 manieren om je lead te verleiden tot het maken van een conversie.

      1. Deskundigheid en Autoriteit; Volgens Cialdini zullen mensen die, in dit geval, je conversie pagina bezoeken beïnvloed worden door:
      - expertise
      - onafhankelijkheid
      - hiërarchie, status, titel, rang, opleiding: het zijn allemaal factoren waar de bezoeker door beïnvloed kan worden.

      2. Wanneer je de bezoeker iets geeft voelt hij of zij vaak onbewust een soort verplichting om iets terug te doen. Dit principe noemen we wederkerigheid, een aantal voorbeelden;
      - whitepapers
      - nieuwsbrieven
      - E-books
      - e-cards



      3. Commitment & consistentie; Men bepaalt zijn gedrag op basis van wat men eerder gezegd of gedaan heeft. Mensen willen van nature consequent zijn. Cialdini zegt hierover: “Als iemand ja zegt tegen een klein verzoek, is hij daarna eerder geneigd ja te zeggen tegen een groter gelijkaardig verzoek.”

      4. Sociale bevestiging; Sociale bevestiging wordt veel gebruikt als verleidingstechniek op internet. De mens is namelijk een kuddedier, wanneer we het niet precies weten, kijken we naar anderen voordat we een keuze maken. De zin: “Zoveel mensen gingen u voor”, is een voorbeeld van hoe je voor sociale bevestiging kunt zorgen.

      5. Sympathie; een goede manier om sympathie in te zetten als overtuigingsstrategie op internet is “Tell a friend”. Een bericht ontvangen van een vriend of kennis zal de toekomstige bezoeker zeker positief beïnvloeden.

      6. Schaarste laat ons hart sneller kloppen en ons bloed sneller stromen. We maken hier een verschil in schaarste in aantallen (op=op) maar ook in tijd (nog drie dagen te gaan). Aardig om te weten is dat verlies de ultieme vorm van schaarste is, mensen vinden het vele malen erger om 50 euro te verliezen dan dat ze het prettig vinden 50 euro te vinden.

      Media Contacts heeft veel ervaring met het optimaliseren van landingspagina’s. Hierbij staat het testen van verschillende landingspagina’s hoog in het vaandel! Bovenstaande punten zullen, wanneer de geijkte regels voor landingspagina’s in acht genomen worden, bijdragen aan een hogere conversie ratio op het belangrijkste gedeelte van je (conversie gerichte) website.

  • 10-03-2009 :: Media Contacts: online conversie staat of valt met gedegen landingspagina

    • Een goede, converterende landingspagina is cruciaal om een online mediacampagne te laten slagen. Of je nu Search Engine Marketing toepast of met display advertising de internettende wereld wilt laten weten hoe fantastisch de actie is.
      Juiste en relevante landingspagina’s zijn van belang omdat de bezoeker bij het klikken op een willekeurige online uiting verwacht direct bij de actie uit te komen. Naar de homepage verwijzen en de bezoeker nog tweemaal laten klikken is geen ideale situatie. Sterker nog, het wakkert buitengewoon veel irritatie aan.
      En dan ben je eruit: de specifieke landingspagina voor actie X moet er komen. Je houdt hem ver weg van de Google zoekrobots - omdat je dan het risico loopt dat je actie maanden na afloop nog geïndexeerd wordt. Maar dan is de volgende vraag: hoe moet deze pagina eruit zien om te converteren? Een landingspagina maken is één ding, maar hem laten converteren is een geheel andere stap. Een stap die door middel van testen uiteindelijk leidt tot een stabiele, converterende landingspagina.

      Voor wie wil dat de eerste indruk van de organisatie onder de categorie ‘uitermate positief’ valt en niet helemaal weet hoe het fenomeen converterende landingspagina’s aan te pakken, hier een selectie van tips:

      1. Afleiding
      Alles wat de bezoeker afleidt, heeft een negatief effect op wat je wilt bereiken: conversie. Vermijd daarom tekst, plaatjes, links en navigatie die niet zijn gerelateerd aan je aanbod. Mensen lezen langzamer op een beeldscherm, dus zorg voor makkelijk leesbare kopij. Houdalle elementen van de landingspagina zichtbaar, zonder dat bezoekers hoeven te scrollen.
      2. Registratie en winkelwagentje
      Als je een aanbod hebt, probeer mensen daar dan ter plekke op in te laten gaan in plaats van ze eerst door te laten klikken naar een andere pagina. Zet het (eenvoudige!) registratieformulier op de landingspagina, vraag mensen niet om te veel gegevens (dat schrikt af) en stel ze gerust over wat er met hun contactgegevens gebeurt. Bepaal ook hoe je omgaat met eventuele fouten die optreden op de landingspagina.
      3. Na de conversie
      Kom pas met promoties na de conversie van een bezoeker (dus na de koop, aanmelding, registratie en dergelijke). Na de bedankpagina moet er follow-up zijn, bijvoorbeeld door de ‘geconverteerde’ bezoeker om feedback te vragen. Feedback betrekt bezoekers bij de site, het product en het merk.

      Bron: Marketing online en Mike Rogers, directeur bij het Britse marketing adviesbureau Optimize
      Met betrekking tot zoekmachine marketing heeft Wolter Tjeenk Willink van trafficbuilders een aantal goede adviezen:

      1. Relevantie
      Hoewel een open deur voor velen, is dit onbetwist de meest voorkomende valkuil van allemaal: landingspagina's die ogenschijnlijk geen relevantie hebben voor het keyword of de keywordcombinatie waarop de bezoeker heeft gezocht. Vaak wordt ten onrechte de homepage gebruikt als landingspagina voor de gehele campagne, ongeacht de zoekopdracht of zoekintentie van de bezoeker.
      2. Aanbod niet afgestemd op zoekintentie
      Ik noemde zojuist al de zoekintentie, waarmee ik doel op de achterliggende motivatie of drijfveren voor het doen van en zoekopdracht. Kortom: waar heeft de bezoeker behoefte aan? Is dit informatie, een dienst, product of direct contact? De landingspagina moet altijd afgestemd zijn op de zoekintentie, deze duidelijk vervatten in een boodschap en vervolgens aanzetten tot actie.
      3. Zorg voor duidelijk aanbod
      Het aanbod dat gedaan wordt op de landingspagina moet duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn. De landingspagina dient in slechts enkele seconden een goede eerste indruk te maken en heeft max. ca. 10 seconden om de bezoeker van de aantrekkelijkheid van het aanbod te overtuigen.
      4. Hou formulieren zo kort mogelijk
      Vraag niet om meer informatie dan nodig is om goed geïnformeerd in contact te treden met de prospect. Offerteformulieren dienen dan ook zo kort mogelijk te zijn en zo min mogelijk verplichte velden te hebben. Zeker in de verzekeringswereld is het de moeite waard om meerdere formulieren te testen.
      5. Hou je landingspagina simpel en overzichtelijk
      Bezoekers moeten in 1 oogopslag zien wat de belangrijkste boodschap is en wat de volgende stap is zodra men geïnteresseerd is. Communiceer de belangrijkste boodschap van een landingspagina dus opvallend, bijvoorbeeld in bold tekst. Zorg er ook voor dat de call to action, vaak een tekstlink of button, voldoende opvalt. Vaak zie je dat butons omwile van integratie met het overall design wegvallen tegen de achtergrond.
      6. Beperk het aantal conversiedoelen
      Teveel keuzes leidt tot verwaring of zelfs besluiteloosheid. Beide zijn niet wenselijk als je als marketeer afgerekend wordt op de ROI van zoekmachinemarketing. Beperk dus het aantal keuzemogelijkheden tot maximaal 2.
      7. Denk aan de laadsnelheid
      De laadsnelheid van een pagina is van grote invloed op de bounce rate: het percentage mensen dat de webpagina zonder verder te klikken verlaat. Zorg dus voor snel ladende webpagina's en test de verbindingssnelheid van je doelgroep, zeker in het buitenland.
      8. Stem design af op conversiepagina
      Wanneer landingspagina's sterk afwijken van het design van de conversiepagina (bijv. offerteformulier) ontstaat verwarring. Verwarring is killing voor de conversie omdat het twijfel teweeg brengt en bovendien leidt tot hogere exit ratio's.
      9. Het gaat om de combinatie
      De combinatie tussen zoekopdracht, advertentietekst en landingspagina wel te verstaan. Een landingspagina is dus veelal geen op zichzelfstaand iets. Net als je denkt de beste landingspagina te hebben gevonden, kan blijken dat die alleen goed presteert in combinatie met keyword A en advertentietekst B. Benader dus ook het testen van landingspagina's als een holistisch proces.
      10. Test, meet, evalueer: continue
      Testen is de sleutel tot succes. En met tools als Google's Website optimizer is het uitvoeren van zogeheten multivariate tests een stuk toegankelijker geworden voor adverteerders. Maak hier dus ook gebruik van en onderken dat het géén eenmalige actie, maar een continueproces is.

  • 05-09-2008 :: Luchtverkeersleiding Nederland adverteert via een in-video overlay in combinatie met een game

    • Luchtverkeersleiding Nederland lanceert in samenwerking met Media Contacts en Videostrip een In-video overlay met game. Tijdens een video wordt een banner vertoond die expand bij een muisklik. Hierin kan een game gespeeld worden waarmee de bezoeker kan testen of hij of zij geschikt is om luchtverkeersleider te worden. Deze advertentievorm zal onderdeel zijn van de wervingscampagne welke zal plaatsvinden in september.
      Met deze nieuwe manier van adverteren sluiten we goed aan bij de doelgroep die tussen de 19 en de 26 jaar ligt. Deze jongeren zijn altijd online en veel met video bezig. Door ze al bij het eerste contact een game te laten spelen, krijgen een eerste inzicht in welke competenties er nodig zijn om luchtverkeersleider te worden”, aldus Dhr. B. Jawetz, Werving specialist recruitment & initial training.
      Het is de eerste keer dat in Nederland een game tijden het bekijken van een video gespeeld kan worden. Aan het einde van de game wordt de bezoeker direct naar www.luchtverkeersleider.nl doorgelinkt. Op deze website kan getest worden of men geschikt is voor het beroep luchtverkeersleider. Tijdens het spelen van de game wordt de video stil gezet, maar de bezoeker kan op ieder willekeurig moment het bekijken van de aangevraagde video hervatten.


      Games Banner


      Games slot

  • 08-08-2008 :: Versterkende werking display campagnes op SEA

    • Online reclamecampagnes krijgen steeds vaker conversiegerichte doelstellingen mee. Het genereren van kostenefficiënte leads of verkopen via het internet wordt door de adverteerder steeds meer als een effectief mediakanaal gezien. Om dit te realiseren wordt zowel display advertising als search engine advertising (SEA) ingezet. Het internationale interactieve mediabureau Media Contacts (MC) brengt door middel van ArtemisT in kaart wat de versterkende werking is tussen display campagnes en SEA.
      Een combinatie van zowel display als SEA waarbij bepaalde kosten-per-conversie of zelfs kosten-per-actie doelstellingen worden gehanteerd vinden steeds vaker plaats. De wijze waarop vervolgens de ingezette websites en zoekwoorden worden beoordeeld is niet altijd correct. Reguliere meetsystemen geven aan welke media de conversie hebben gegenereerd, maar het versterkende effect van de media op elkaar wordt niet duidelijk in kaart gebracht. Dit betekent dat deze systemen alleen de laatste website of het laatste zoekwoord waar de internetter op heeft gezocht als converterende plaatsing aanwijzen. Uit onderzoek, gedaan door MC, blijkt echter dat consumenten meerdere websites en meerdere keren een zoekmachine bezoeken voordat ze converteren. Het verband tussen het in aanraking komen met de adverteerder via een uiting op een website en het daarna zoeken op Google naar het gecommuniceerde product wordt niet gelegd, terwijl deze versterkende werking wel degelijk aanwezig is.
      Met behulp van het, door MC ontwikkelde, geavanceerde rapportagesysteem ArtemisT wordt er eenvoudig in kaart gebracht welke websites een positieve invloed uitoefenen op het zoekgedrag van de consument. Voor meerdere adverteerders uit drie verschillende branches heeft MC onderzocht wat deze invloed precies is. Uit onderstaande figuur blijkt dat internetbezoekers die in aanraking zijn geweest met een banner van een reisadverteerder gemiddeld 15% eerder converteren via Google dan internetgebruikers die alleen via de zoekmachine een reisproduct aanschaffen. In de automotive branche blijkt deze versterkende werking voor het bestellen van brochures of het aanvragen van een proefrit zelfs 27% te zijn. Dergelijke gegevens uit ArtemisT worden door Media Contacts op siteniveau geanalyseerd. De siteselectie binnen de gehele mediamix wordt op basis van deze analyse geoptimaliseerd om een maximaal aantal leads of verkopen uit de markt te halen.

  • 28-07-2008 :: Accor Hotels brengt Search business ibis Hotel onder bij Media Contacts samenwerking aan

    • Media Contacts (MC) heeft de pitch gewonnen van twee gerenommeerde search bureau's. Per 1 augustus zal MC een search pilot van 3 maanden gaan doen voor ibis Hotel. Bij goed resultaat worden de activiteiten gecontinueerd en eventueel verder uitgebreid met de andere labels van Accor Hotels.
      De search campagnes werden voorheen, vanuit het hoofdkantoor in Parijs, centraal gecoördineerd. Internationaal is er besloten een pitch te organiseren en hiervoor 3 gespecialiseerde bureau's uit te nodigen. Op deze manier kan de search campagne lokaal worden opgezet, met als doelstelling meer traffic en conversie te realiseren via www.ibishotel.com.
      Vanuit strategische overwegingen heeft MC Nederland 4 jaar geleden besloten om eigen medewerkers op te leiden tot searchspecialisten. Met als resultaat dat sinds eind 2006 MC een eigen search afdeling heeft bestaande uit 10 searchspecialisten. De searchafdeling heeft in de afgelopen jaren veel ervaring opgedaan en het klantenpakket, bestaande uit onder andere PSA, Thalys en Airfrance, breidt steeds verder uit.
      “MC is in aanmerking gekomen voor deze pilot door het presenteren van duidelijk en reële conversie doelstellingen, daarnaast is de aanpak van MC goed toegespitst op de bedrijfsdoelstellingen van ibis Hotel (Accor Hotels). MC toonden veel enthousiasme en overtuiging om de trial tot een succes te maken, aldus Ben van Nieuwstadt (Coordinator E-commerce)”.

  • 30-06-2008 :: Yahoo! en Havas Digital gaan

    • Yahoo! en Havas Digital, in Nederland vertegenwoordigd door Media Contacts, kondigen een wereldwijd samenwerkingsverband aan. In het kader van de overeenkomst zal Havas Digital werken met de Right Media Exchange Tool om het media platform gebaseerd op Yahoo!'s technologie te ontwikkelen. Om hun klanten beter te dienen en haar reclameplatform uit te breiden, heeft Havas Digital plannen om een “early adopter” van AMP! van Yahoo! te zijn. Het proces, het kopen en verkopen van online advertenties, wordt hierdoor vereenvoudigd.
      Yahoo! zal een Right Media Exchange Platform creëren wat Havas Digital instaat stelt om digitale media tot stand te brengen voor zowel grote als kleine adverteerders en webuitgevers.
      “Yahoo! is trots om als partner met Havas Digital het online marketing leiderschap aan te gaan”, aldus Hilary Schneider, EVP of Global Partner Solutions van Yahoo!. “De innovatie die bij Havas Digital plaatsvindt, gecombineerd met onze technologieoplossingen, zal hen helpen om een nieuw niveau van inzicht en prestaties voor hun klanten te bereiken. Havas Digital is een toekomstgericht bureau en op veelvoudige niveaus werken wij met genoegen samen”.

  • 17-06-2008 :: Media Contacts werkt voor Belcompany

    • Sinds mei 2008 verzorgt Leads Communicatie (Ouderkerk aan de Amstel) samen met online mediabureau Media Contacts (Amstelveen) de campagnes van BelCompany (Veenendaal). Doelstelling daarbij is het verhogen van de bekendheid van de BelCompany acties voor specifieke telefoons en accessoires.
      Leads Communicatie verzorgt het creatieve concept en Media Contacts de online strategie en inkoop. De focus van de campagnes ligt niet alleen op het realiseren van bekendheid binnen de doelgroep maar tevens op het realiseren van verkeer naar de actiepagina's op een efficiënte wijze. Media Contacts gebruikt hiervoor haar campagne managementsysteem Artemis. Hiermee wordt de nadruk gelegd op het maximaliseren van het unieke bereik binnen de doelgroep van BelCompany. Daarnaast het realiseren van een optimale frequentie van de campagne boodschap. Voor 2008 staan meerdere online campagnes gepland, de eerste campagne voor dit jaar is al afgerond.

  • 22-05-2008 :: NVM kiest voor MPG Nederland

    • NVM heeft na een oriëntatie onder meerdere bureaus, besloten om zijn mediabelangen bij MPG Nederland onder te brengen. Gedurende de oriëntatie is met meerdere bureaus gesproken waaronder Carat, Kobalt en het vorige bureau OMD. Roeland Kimman, communicatiemanager NVM: "De huidige "Aankoop-Verkoop Makelaar "-campagne wordt "as we speak" door MPG, samen met Media Contacts, op een creatieve en efficiënte wijze neergezet.'En Martin Wink, CEO MPG: “Voor MPG is de winst van NVM onderdeel van de omzetgroei die naar verwachting niet minder dan circa 20 procent zal bedragen”

  • 08-05-2008 :: Havas integreert met Archibald

    • De digitale tak van Havas Media gaat samenwerken met het Engelse creatief buerau Archibald Ingall Stretton om zo een geïntegreerd dienstenpakket aan te bieden aan lokale en internationale markten. Het nieuwe netwerk start in Spanje, Portugal, Amerika en Mexico en gaat aan de slag voor onder meer Air France, Danone, Nike, 02, Skoda en Moët Hennesy.

  • 23-04-2008 :: MPG verslaat Kobalt

    • Nadat Binck ultimo 2007 haar concurrent Alex heeft overgenomen, is besloten om naar synergie te zoeken binnen het concern. In het verlengde hiervan is een pitch uitgeschreven tussen MPG/ Media Contacts (huidige mediabureau van BinckBank) en Kobalt (huidige mediabureau Alex). Na een competitieve pitch heeft MPG het Alex account gewonnen.