De Postcode Loterij Green Challenge 2011

Uitdaging

• Over de hele wereld mensen aangemoedigen om creatieve en innovatieve ideeën in te zenden met als doel de uitstoot van broeikasgassen te verminderen. Richard Branson is ambassadeur van deze competitie, die in Nederland wordt georganiseerd door de Postcode Loterij. Het beste idee ontvangt een cheque van €500.000 euro om het  businessplan uit te voeren. Media Contacts  is gevraagd voor advies en implementatie van deze campagne, met als doel: “hoe informeren en motiveren we de wereld om mee te doen aan de Green Challenge?”. Dit alles met een beperkt mediabudget.

Strategie

• De internationale kerndoelgroep (geïnteresseerden in global warming/eco/verantwoord ondernemen) attenderen op de competitie met een duidelijke en korte boodschap. Het meest efficiënte mediakanaal Search Engine Marketing werd ingezet, gericht op meer dan 14 landen!
  Daarnaast werd via een creatieve/interactieve en laagdrempelige actie op Facebook, de relevante doelgroep betrokken en werden ze geinspireerd om mee te doen aan de Green Challenge en hun beste ideeen te delen.

Resultaat

• SEM
  ·    Synergie SEA & SEO resulteerde in 123% efficiency
  ·    200% uplift in organisch bezoek via SEO
  ·    100.000 bezoekers vanuit 14 landen vanuit SEA
• Facebook
  ·    Een stijging van  11629% in fans vanaf start
  ·    Bereik in 18 landen
  ·    10% conversie vanuit de clicks