Citroën DS3 lancering

Uitdaging

• De DS3 is het eerste model in de nieuwe DS lijn van Citroën.  De DS lijn is een reeks van zeer onderscheidende modellen die het bestaande gamma van Citroën completeert. Zoals de naam al aangeeft is de DS3 een auto die creativiteit en innovatieve technologie van Citroën tot uitdrukking laat komen. De belangrijkste doelstellingen van de DS3 introductie campagne waren branding en awereness  genereren voor de DS3. Hiervoor is een geïntegreerde marketing strategie ingezet.

Strategie

• Voor de DS3 introductie campagne heeft Media Contacts een marketing strategie ontwikkeld met crossmediale inzet waar online- en offline media zijn geïntegreerd om elkaar te versterken.  Om de doelgroep van de DS3 te bereiken zijn specifiek online kanalen geselecteerd die gericht zijn  op innovators en young professionals.  Bij de online campagne zijn het video kanaal Youtube en de audio applicatie van Spotify  als een verlengstuk voor  de offline campagne gebruikt. De campagne is ook groots ingezet op display kanalen met o.a. rich media, mobile advertising, Social Media en SEM.

Resultaat

• Groot bereik gerealiseerd met  display banners , waarvan meer dan de helft  afkomstig van Rich Media formaten
• Hoge gemiddelde campagne  CTR van  0,80%
• Door middel van search stijging van 35% bezoekers naar Citroën Youtube kanaal
• Eerste automotive campagne in Nederland op Spotify
• Activatie op Spotify resulteerde in honderden inzending voor de DS3 Anti Retro  branded playlist en een stijging van 40% nieuwe fans op de Citroën NL Facebook pagina
• Prijs voor meest  Innovatieve en Creatieve Marketing Campagne – Autoweek